Fox Sports ar trebui să lanseze un serviciu de streaming sportiv autonom în 2020
Sursa: Fox Sports Press Pass (Credit imagine: Fox Sports Press Pass)
Fox Sports și compania sa-mamă, Fox Corporation, au avut până acum un an 2020 important. (Și, da, suntem doar câteva zile în februarie.) Fox Sports iese dintr-un sezon de succes NFL, cu evaluări ridicate și rate de anunțuri crescute. Fox Corp. tocmai a anunțat că este popular canalele de transmisie și cablu au produs o creștere cu 5% a veniturilor pentru al doilea trimestru al acestora. În plus, difuzarea Fox Sports Super Bowl LIV a arătat un Creștere cu 1% a telespectatorilor și o creștere cu 30% a streamingului telespectatori. În loc să sărbătorească, totuși, compania ar trebui să gândească mai mare și să fie pregătită să facă un pariu mare pe ea însăși.
Fox ar trebui să lanseze un serviciu de streaming autonom Fox Sports în 2020. Un astfel de serviciu i-ar permite să concureze pentru următoarea generație de spectatori de sport cu servicii precum ESPN+ și DAZN . ESPN+ s-a dovedit a fi mai mult decât de succes până acum, ceea ce reduce riscul ca clienții de streaming să nu plătească pentru sport. Un serviciu Fox Sports i-ar poziționa, de asemenea, să concureze pentru noi oportunități, pe măsură ce drepturile sporturilor doar digitale se extind. În plus, ar putea ajuta compania lor să ajungă din urmă în arena direct-to-consumer, unde Fox Corp. a rămas în urma concurenței lor.
Iată cinci motive pentru care Fox Sports ar trebui să lanseze un serviciu de streaming sportiv autonom în 2020.
Nr. 1: Fox Sports are deja piesele la locul lor
Fox ar avea un început de alergare într-o cursă pentru a crea un serviciu de streaming de sine stătător Fox Sports, deoarece este deja asamblat majoritatea pieselor de care ar avea nevoie. Acest lucru i-ar putea permite să se lanseze rapid către clienți și să atragă creșterea pe care și-ar dori să facă un serviciu să merite.
Fox Sports are un aplicație de înaltă calitate cu bază mare de instalare pe platformele de streaming. Aplicațiile sunt destul de bine evaluate pe platforme și se clasează ca aplicația de sport de top pe App Store-ul Amazon și pe locul 2 pe Apple App Store și Roku Channel Store. De asemenea, Fox Sports are peste 5 milioane de instalări pe Google Play Store.
Fox Sports s-ar putea baza pe transmisiunea lor, FS1, FS2 și Big Ten Network pentru a ajunge la potențialii abonați
Acele instalări devin și mai valoroase dacă țineți cont de faptul că multe dintre funcțiile de streaming sportive necesită ca oamenii să devină Utilizatori Înregistrați . Jocurile difuzate pe canalul de difuzare Fox, FS1 sau FS2 necesită utilizatorilor să se autentifice cu o autentificare de serviciu TV și să-i încurajeze să creeze un cont Fox Sports. Dacă oamenii doreau ca aplicația să urmărească Super Bowl în 4K sau un eveniment Fox Sports Pay-Per-View, trebuie să se înregistreze și pentru un cont.
Fox Sports este aproape - acceptă deja o multitudine de servicii prin cablu și streaming ca mijloc de conectare. Adică, dacă sunteți abonat Sling (sau oricare dintre celelalte majore), vă puteți conecta la Fox Sports. Dar ceea ce îi lipsește este orice fel de opțiune de sine stătătoare. (Dimpotrivă, ESPN+ necesită o înregistrare și o plată separate. Strategii diferite sunt tot.)
Odată înregistrați, utilizatorii au o mulțime de conținut de vizionat datorită unui back-end video robust care pot extrage conținut din toate rețelele lor în mod fiabil. După toate rapoartele de până acum, sistemul a gestionat un număr record de fluxuri pentru Super Bowl LIV, inclusiv fluxuri 4K HDR upscalate, cu puține probleme.
Fox Sports ar putea evita unele dintre durerile în creștere cu care s-a confruntat DAZN în SUA datorită acestuia rază largă de promovare încrucișată . Spre deosebire de DAZN, Fox s-ar putea baza pe jocurile sale transmise și pe FS1, FS2 și Big Ten Network pentru a ajunge mai ușor la noi fani. Ei ar avea, de asemenea, site-ul lor Fox Sports, unde ar putea integra promovarea canalului cu scorurile sportive și știrile.
Nr. 2: Fox Sports are oferte cu ligi sportive populare și agenți de publicitate
Contractele pot fi lucruri complicate, mai ales când ai de-a face cu ceva la fel de valoros precum drepturile de distribuție sportivă. În timp ce Fox Sports ar trebui să facă noi oferte sau ajustări la cele existente pentru a umple un serviciu de streaming cu jocuri, ar avea deja relații cu multe dintre cele mai populare ligi sportive, precum și cu agenții de publicitate.
Fox Sports are jocuri pe toate canalele sale din următoarele sporturi:
- NFL
- MLB
- Fotbal universitar și baschet, inclusiv Big Ten, Big 12 și Pac-12
- Rețeaua Big Ten
- Cupa Mondiala FIFA
- Box cu PBC
- NASCAR
- US Open
- și altele
Sursa: Fox Sports (Credit imagine: Fox Sports)
Ar fi departe de a fi sigur că ar putea aduce instantaneu toate aceste sporturi la un serviciu de streaming Fox Sports, dar ar putea să urmeze modelul Disney cu ESPN+. Multe dintre primele oferte pentru sport ESPN+ a implicat renegocieri ale contractelor existente . Pe măsură ce NFL sau MLB caută o nouă platformă digitală cu care să negocieze, Fox Sports ar fi un partener familiar și de încredere.
Fox ar avea, de asemenea, o șansă decentă să facă totul profitabil prin valorificarea relațiilor cu agenții de publicitate. În loc să fie nevoie să obțineți toate achizițiile noi, ar putea fi posibilă combinarea reclamelor digitale pe noul serviciu cu anunțuri pe canalele tradiționale pentru aceiași cumpărători. Acest lucru ar fi esențial, având în vedere rolul tot mai mare al publicității în noile modele de afaceri de streaming.
Nr. 3: Fox Sports se poate potrivi modelului de afaceri spre care se îndreaptă majoritatea
Streaming-ul a parcurs un drum lung de la explozia timpurie a Netflix, iar reclamele au revenit la modă în mare măsură. Noile servicii de la cei mai puternici jucători din industrie, cum ar fi Comcast și AT&T, s-au instalat pe un nou model de afaceri construit pe o combinație de conținut live și la cerere.
Acest nou model de afaceri adoptă o abordare treptată a streamingului, oferind un cost gratuit sau scăzut cu reclame nivel (AVOD), o creștere a reclamelor plătite cu reclame care include mai mult conținut sau mai puține anunțuri și un nivel de abonament premium fără anunțuri (SVOD). Unul dintre principalele puncte de vânzare ale Comcast în Peacock a fost includerea unei opțiuni gratuite cu posibilitatea de a plăti mai mult. A anunțat și WarnerMedia planuri pentru un nivel susținut de anunțuri de HBO Max
Fox Sports ar fi bine poziționat să adopte o abordare similară. Compania ar putea crea un nivel low-cost cu reclame care să prezinte un conținut nou de sport de top și apoi să ofere conținut suplimentar, inclusiv crossover din emisiunea Fox sau emisiuni FS1 și FS2 și talent la un cost mai mare. Emisiunile video la cerere ar putea veni cu mai puține anunțuri în comparație cu emisiunile similare care folosesc acreditările TV Everywhere sau de la nivelul inferior. Apoi Fox Sports ar putea oferi suplimente premium pentru evenimente Pay-Per-View, cum ar fi meciuri de box de mare profil sau pachete de abonament pentru ligi sportive. Acum ar fi un moment bun pentru a avea o casă pentru astfel de evenimente.
Nr. 4: Cererea pentru sport se trece la streaming
Acest lucru se datorează faptului că cererea pentru sport trece la streaming într-un ritm constant, dar în creștere. Pe măsură ce valoarea vechiului pachet de cabluri a scăzut pentru multe gospodării, apetitul fanilor pentru mai multe sporturi preferate a crescut. Peisajul actual de streaming sportiv demonstrează acest lucru.
ESPN+ a crescut rapid, mergând de la 1,4 milioane la 7,6 milioane de abonați in putin peste un an. În timp ce numărul total a beneficiat în mod clar de pachetul Disney+, serviciul a înregistrat, de asemenea, salturi mari din partea fanilor MMA și a iubitorilor de fotbal universitar, pe măsură ce evenimentele mari și școlile majore au venit pe platforma digitală.
ESPN+
6,99 USD/luna la ESPN+ 69,99 USD la ESPN+Streaming Sports Leader
Pachetul de streaming fără cablu ESPN
ESPN+ oferă CordCutters toate sporturile în direct, noile originale și documentarele pe care le au dincolo de ceea ce ești obișnuit la televizor. Cu sporturi noi pe listă în fiecare sezon, ESPN+ merită din plin adăugarea.
Se pare că DAZN are 8 milioane de abonați la nivel mondial , cu aproape un milion dintre ei în S.U.A. pentru un serviciu mult mai scump. DAZN lunar costă de patru ori mai mult decât ESPN+, cu un preț anual care este de două ori mai mare decât cel al streamerului rival. Cu toate acestea, au reușit să ofere valoare pentru abonații lor, incluzând lupte la nivel Pay-Per-View fără costul de 75 USD per eveniment.
DAZN
99,99 USD/an la DAZN 19,99 USD/luna la DAZNLuptele făcute corect
Vedeți cele mai mari lupte lună de lună.
Cu evenimente majore de la Matchroom Boxing, Golden Boy Promotions, Bellator MMA și multe altele, DAZN oferă o alternativă la Pay-Per-View. Puteți bugeta cu un program complet de bătălii mari.
Fox Sports a văzut de la sine câți fani sunt atrași de ideea de a-și transmite sporturile. Săptămâna aceasta, Super Bowl LIV a atins un record de 3,4 milioane de spectatori medii în flux live doar prin proprietățile digitale Fox, NFL și Yahoo. Asta nu îi include pe cei care au transmis jocul pe un serviciu de streaming Live TV precum Hulu. De asemenea, într-un interviu acordat Hollywood Reporter, CEO-ul Fox Lachlan Murdoch a spus că aproximativ 135.000 de oameni transmit în flux jocuri NFL pe Fox Sports aplicația folosind un serviciu de conectare TV în fiecare duminică în timpul sezonului.
Fox Sports ar începe în mod clar în spatele ESPN+, dar există motive să credem că ar putea crește cu ei în loc să fie un joc cu sumă zero. Cu o promoție majoră de box viitoare pentru Fury vs. Wilder II, au deja un mare eveniment pentru a aduna mai mulți utilizatori înregistrați și pentru a câștiga atenția pentru a anunța un serviciu și detalii de lansare. Fox a marcat peste jumătate de milion de achiziții totale pentru lupta lor Pacquiao vs. Thurman Pay-Per-View din 2019 cu un număr tot mai mare dintre acestea fiind achiziții digitale directe. Viitoarele evenimente Pay-Per-View ar putea aduce clienți care sunt deja pregătiți să cheltuiască bani pentru sporturile lor preferate.
Dacă Fox s-ar putea lansa cu acces la jocurile NFL de duminică după-amiază și de joi seara, similar modului în care CBS Sports oferă jocuri prin CBS All Access, ar putea începe cu o remiză imediată. Dacă ar putea obține o exclusivitate mare, cum ar fi zvonurile drepturi digitale pentru biletul de duminică NFL sau o versiune digitală a Fox Saturday MLB baseball similar cu jocul MLB al săptămânii de pe YouTube, lucrurile ar putea crește suficient de mari pentru ca un serviciu să ajute la lansarea unei platforme. Acesta ar putea fi exact ceea ce are nevoie compania lor.
Nr. 5: Fox Corp are nevoie de un plan pentru viitorul digital
După vânzarea către Disney și spinoff-ul ulterior, Fox Corporation este alcătuită dintr-un canal de difuzare împreună cu câteva canale de cablu foarte profitabile și concentrate. Cu toate acestea, le lipsește un viitor clar de streaming. Spre deosebire de Disney, Comcast, AT&T Time Warner sau chiar CBS, Fox nu are niciun serviciu emblematic sau foaie de parcurs care să conducă la streaming-ul în primul rând. Disney+ , Păun , HBO Max și CBS All Access se află în diferite stadii de creștere sau dezvoltare, dar este clar că ei au pus bazele unui viitor online pentru companiile lor. Aceste companii au început deja să folosească sinergia și pachetele pentru a crește valoarea totală a serviciilor lor de marcă. Pachetul Disney+ a crescut numărul tuturor serviciilor lor. CBS folosește canale de știri și sport gratuite pentru a sprijini All Access și Showtime.
Sursa: Fox Sports Press Pass (Credit imagine: Fox Sports Press Pass)
Fox are în prezent două abordări ale streaming-ului și niciuna nu este deosebit de interesantă sau de gândire înainte. Au Fox Now și celelalte aplicații de rețea pentru canalele lor. Aceste aplicații TV Everywhere servesc ca o extensie digitală a canalelor lor tradiționale prin cablu și, de obicei, au valoare numai dacă clienții au o autentificare pentru un serviciu de televiziune cu plată. În timp ce Fox primește taxe de transport sub acest model, partea digitală este mai mult o extensie a mărcii.
Au și Fox Nation, care este o rețea de streaming OTT legată de Fox News, dar nu partajează direct conținut cu rețeaua principală. Se pare că Fox Nation a avut un oarecare succes cu o rată mare de încercări gratuite care vor fi plătite și o rată scăzută de anulare. Dar până acum nu au publicat niciun număr de abonament și nu există nicio indicație privind un plan pe termen lung dincolo de Fox Nation fiind un canal însoțitor la Fox News.
Un impuls puternic în spatele unui serviciu de streaming Fox Sports ar putea pune masa pentru a crea proprietăți similare pe termen lung în spatele canalelor Fox News și Fox Business. Ei ar putea chiar să evalueze un model CBS All Access pentru Fox Now, cu potențialul ca emisiunile lor de primă ore de a difuza reclame gratuit pentru un preț.
Du-te
Nu există nicio garanție că un astfel de pariu ar fi lovit, dar a sta nemișcat nu poate fi singurul răspuns. Canalele Fox Corp., precum Fox Sports, care așteaptă un plan direct către consumator ar fi profitabile pe termen scurt, dar le-ar putea găsi mult mai rănite pe termen lung. După cum a remarcat pe Twitter analistul media Rich Greenfield, ESPN pierde abonați cu o rată de 4,5% pe trimestru, ceea ce este mai rapid decât orice alt moment din istoria canalelor. Numerele publice pentru FS1 sunt puțin mai vechi, dar s-au și confruntat scăderi similare de abonați în ultimii ani.
Pornirea unui serviciu de streaming independent Fox Sports ar fi un pariu costisitor. Dar, pe măsură ce pachetul TV dispare din ce în ce mai mult și mai repede, această companie profitabilă nu va dori să întârzie să construiască o platformă pentru a-și trece cele mai bune proprietăți în viitorul digital.
